รัฐเพนซิลเวเนียสั่งติดป้ายเตือนโฆษณาที่ใช้ AI สร้างหรือแก้ไข

วันพฤหัสบดีที่ผ่านมา Josh Shapiro ผู้ว่าการรัฐเพนซิลเวเนีย ลงนามกฎหมาย Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act บังคับให้โฆษณาที่ใช้ AI ต้องมีป้ายแจ้งให้ผู้บริโภครู้ครับ

กฎหมายนี้ครอบคลุมโฆษณาทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่ง วิดีโอ เสียง หรือข้อความ ถ้า "ถูกดัดแปลงอย่างมีนัยสำคัญหรือสร้างขึ้นโดย AI" ก็ต้องติดป้ายในรูปแบบเดียวกับตัวโฆษณานั้น ตั้งแต่โฆษณาทีวีของบริษัทมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ไปจนถึงใบปลิวโปรโมชันปีกไก่ของร้านอาหารเล็กๆ

จุดที่น่าสนใจคือเพนซิลเวเนียเป็นหนึ่งในรัฐแรกๆ ที่บังคับติดป้ายแบบนี้ และกฎหมายใช้กับโฆษณาไม่ว่าจะผลิตที่ไหนก็ตาม ตราบใดที่คาดว่าจะมาออกอากาศในเพนซิลเวเนีย ดังนั้นคนรัฐอื่นอาจเห็นป้ายแจ้งเตือนนี้โผล่มาในโฆษณาด้วยเหมือนกัน

แต่กฎหมายนี้ก็มีช่องโหว่อยู่หลายจุด เพราะคำว่า "ดัดแปลงอย่างมีนัยสำคัญ" ยังเป็นเรื่องตีความได้ และมีข้อยกเว้นให้กับงานล้อเลียน เสียดสี วิจารณ์ หรือสิ่งที่ "เห็นได้ชัดว่าเป็นเรื่องสมมติ" ซึ่งก็ยังไม่ชัดว่าแปลว่าอะไรแน่

ตัวบทกฎหมายยังระบุด้วยว่าต้องเป็นเนื้อหา AI ที่ "ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด" เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการเท่านั้นที่ต้องติดป้าย ซึ่งก็เปิดคำถามต่อว่าอะไรถือว่า "เท็จ" และใครเป็นคนตัดสิน ด้าน The Verge ระบุว่าสำนักงานของวุฒิสมาชิก Nick Pisciottano ผู้เสนอร่างกฎหมายนี้ ยังไม่ตอบกลับคำขอให้แสดงความเห็น