Jordan Brand เปิดช่อง Jordan TV ใหม่ ใช้สารคดี Space Jam เป็นตัวเปิดตัว

วันอาทิตย์นี้ Jordan Brand จะเปิดตัวช่อง Jordan TV บน YouTube อย่างเป็นทางการ โดยใช้สารคดีชื่อ Beyond the Jam เป็นคอนเทนต์เปิดตัว เล่าเบื้องหลังการสร้างหนัง Space Jam ที่เข้าโรงมาครบ 30 ปีแล้ว

สารคดีนี้มี Michael Jordan มาปรากฏตัวหน้ากล้องแบบที่ไม่ค่อยเห็นบ่อย พร้อมแขกรับเชิญอย่าง Teyana Taylor, J Balvin และ Jayson Tatum รวมถึง Eric Bauza นักพากย์เสียง Bugs Bunny ที่เสียชีวิตไปเมื่อเดือนก่อน Warner Bros. ร่วมทำโปรเจกต์นี้กับ Jordan Brand ด้วย

ตอนแรกจะลงช่อง Jordan TV วันอาทิตย์นี้ หลังจากนั้นจะปล่อยตอนใหม่ทุกสัปดาห์ รวมทั้งหมด 6 ตอน

ที่น่าสนใจกว่าตัวสารคดีคือทิศทางใหม่ของ Jordan TV เอง Caitlin Sargent ประธานฝ่ายการตลาด (CMO) ของ Jordan Brand บอกกับ The Hollywood Reporter ว่าแบรนด์กำลังเปลี่ยนช่อง YouTube ให้เป็นพื้นที่เล่าเรื่องแบบ inside access ให้คนดูได้เห็นเบื้องหลังสินค้าและประสบการณ์ของแบรนด์ ไม่ใช่คอนเทนต์โฆษณาแบบเดิม

ถ้ามันรู้สึกเหมือนโฆษณา ดมแล้วเหมือนโฆษณา มันจะเริ่มดูจืดชืด สิ่งที่เราอยากทำจริงๆ คือย้ายไปสู่การสร้างความทรงจำร่วมกับผู้บริโภครุ่นใหม่ ผ่านสินค้า เรื่องราว และประสบการณ์ที่เรานำเสนอ

Sargent บอกว่า Space Jam เหมาะจะเป็นจุดเริ่มต้น เพราะตัวหนังเองก็ถือเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่เปลี่ยนหน้าตาวงการบันเทิงในยุคนั้น และเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์กล้าทำอะไรที่แตกต่างออกไปเหมือนที่ Michael Jordan เคยทำตอนลงไปแสดงหนังเรื่องนี้