สารคดี Elizabeth Holmes ของ A24 ทำเงินเปิดตัว 15 ล้านดอลลาร์ สูงสุดในรอบกว่า 10 ปี

A24 ปล่อยสารคดี You Can See Everything ของ Nathan Fielder และ Lance Oppenheim ที่เล่าเรื่อง Elizabeth Holmes ออกฉาย แล้วทำเงินไปถึง 15 ล้านดอลลาร์ในสุดสัปดาห์แรก ทั้งที่ฉายแค่ 855 โรง

ตัวเลขนี้ถือว่าสูงสุดสำหรับหนังสารคดีนับตั้งแต่ One Direction concert film ของ Morgan Spurlock เมื่อปี 2013 และถ้าตัดหนังคอนเสิร์ตเพลงออกไป ต้องย้อนกลับไปถึง Fahrenheit 9/11 ของ Michael Moore เมื่อปี 2004 เลยทีเดียว

เบื้องหลังความสำเร็จคือแคมเปญการตลาดที่เก็บเป็นความลับสุดๆ A24 ปิดบังเนื้อหาทั้งหมดจนไปฉายเซอร์ไพรส์ที่ Telluride Film Festival ในเดือนกันยายน เหลือเวลาทำตลาดแค่ 5 สัปดาห์ก่อนเข้าฉายจริง ตัวอย่างหนังที่ดูลึกลับกลายเป็นมีมไวรัลไปเอง ขณะที่ Fielder เองก็ไม่ให้สัมภาษณ์ก่อนฉายเลยสักครั้ง

เสียงตอบรับก็ดีไม่แพ้ยอดขาย หนังเรื่องนี้เป็นหนังที่เรตติ้งสูงสุดบน Letterboxd ตอนนี้ด้วยคะแนน 4.7 ส่วนฝั่งผู้ชมใน PostTrak ให้คะแนนแบบ definite recommend สูงถึง 92%

ด้วยกระแสนี้ เริ่มมีนักวิเคราะห์หลายคนคาดการณ์ว่าหนังอาจกลายเป็นสารคดีเรื่องแรกที่เข้าชิง Oscar สาขา Best Picture ได้ รวมถึง Steve Pond คอลัมนิสต์ของ TheWrap เองก็มองไปในทิศทางนั้นเช่นกัน